Totem de comunicação visual

O que é um totem de comunicação visual e para que serve?

Um totem de comunicação visual é uma estrutura personalizada, geralmente instalada de forma independente, usada para identificar empresas, orientar visitantes, divulgar informações e destacar marcas.

Por combinar presença física, legibilidade e aplicação da identidade visual, ele pode funcionar tanto como elemento de sinalização quanto como ponto de comunicação em ambientes comerciais, corporativos e públicos.

Na prática, o totem ajuda o público a localizar uma empresa, reconhecer um acesso, identificar setores ou compreender a organização de um espaço.

Também pode reforçar a presença da marca em áreas externas, recepções, estacionamentos, corredores, eventos, condomínios, indústrias e shopping centers.

A finalidade deve ser definida antes do desenho, pois um equipamento destinado à orientação pode exigir informações mais diretas, enquanto uma peça de destaque de marca pode priorizar acabamento, proporção e impacto visual.

A fabricação sob medida permite adequar o projeto à arquitetura do local e aos elementos do branding, como logotipo, cores, tipografia e padrão visual.

Na Plakas, empresa fundada em 1988 e especializada em comunicação visual, essa solução faz parte de uma atuação voltada à execução de projetos personalizados, com fabricação e instalação de estruturas para diferentes segmentos.

A certificação ISO 9001:2015 e a capacitação constante da equipe integram os sinais de controle e busca por qualidade informados pela empresa.

Antes de especificar o modelo, é importante avaliar:

• objetivo principal: identificação, orientação, divulgação ou destaque da marca;
• posição de instalação e distância de leitura do público;
• circulação de pessoas, veículos e possíveis obstáculos visuais;
• integração com a fachada, a sinalização existente e a arquitetura;
• necessidade de um modelo fixo ou móvel, iluminado ou não iluminado;
• dimensões, materiais e acabamento compatíveis com o ambiente.

Assim, o totem não deve ser escolhido apenas pelo formato.

A solução mais adequada depende da função que precisa cumprir, das condições do espaço e do nível de personalização esperado.

Para projetos complexos ou com exigências específicas de identidade visual, um atendimento consultivo ajuda a transformar a necessidade de comunicação em uma estrutura coerente, legível e alinhada ao uso previsto.

Materiais, formatos e opções de instalação

A escolha de um totem de comunicação visual deve partir do objetivo da sinalização, do ambiente de instalação e da identidade da marca.

Além do impacto visual, é necessário considerar resistência, legibilidade, circulação de pessoas, disponibilidade de espaço e integração com a arquitetura.

Na Plakas, a fabricação sob medida permite adaptar a solução às especificações de cada projeto, desde a definição do material até o acabamento e as dimensões.

Materiais que podem ser utilizados

Os materiais influenciam diretamente a aparência, o peso, a resistência e as possibilidades de acabamento do totem.

Entre as opções aplicáveis estão:

• ACM: indicado quando se busca uma superfície com aparência contemporânea e possibilidade de composição visual personalizada.
• Aço: pode ser utilizado em estruturas que demandam presença visual e resistência, conforme as características do projeto.
• Alumínio: uma alternativa versátil para aplicações que exigem leveza e acabamento profissional.
• Acrílico: adequado para elementos que valorizam transparência, brilho, cor ou efeitos de iluminação.
• PVC: pode atender composições de comunicação visual com diferentes formatos e aplicações.
• MDF: opção para projetos internos e acabamentos que exploram textura, pintura ou linguagem mais acolhedora.

A combinação entre materiais também pode ser considerada para criar contraste entre estrutura, face, logotipo e informações direcionais.

A definição mais adequada depende do local, da exposição ao tempo, do nível de circulação e do resultado visual esperado.

Formatos, dimensões e iluminação

O totem pode ser desenvolvido em modelo fixo ou móvel, iluminado ou não iluminado, com altura e largura sob medida.

Modelos fixos costumam ser considerados quando a sinalização precisa permanecer em um ponto definido, enquanto versões móveis podem ser úteis em ações temporárias, eventos ou situações que exigem reposicionamento.

A iluminação deve ser avaliada conforme a distância de leitura, o período de uso, a visibilidade desejada e a composição da marca.

Em áreas externas ou de grande circulação, também é importante analisar o posicionamento, a estabilidade e a proteção da estrutura.

Já em ambientes internos, o projeto pode priorizar integração com recepção, corredores, acessos e elementos de orientação.

Critérios para planejar a instalação

Antes da fabricação, é recomendável verificar o espaço disponível, o fluxo de visitantes, a visibilidade a partir dos principais pontos de chegada e a necessidade de orientar acessos.

Também devem ser definidos o conteúdo, a hierarquia das informações, as cores, a tipografia e a forma de aplicação da identidade visual.

A instalação deve ser planejada de acordo com as características do piso, da área e da estrutura escolhida.

Em projetos mais complexos, o alinhamento entre empresa, agência, arquiteto ou designer ajuda a transformar a necessidade de comunicação em uma solução coerente, segura e durável.

Com atuação em projetos de comunicação visual e experiência desde 1988, a Plakas oferece atendimento consultivo para orientar a especificação de materiais, formatos e acabamentos conforme cada demanda.

Como planejar um totem para diferentes ambientes?

O planejamento de um totem de comunicação visual começa pela definição do objetivo principal. identificar uma empresa, orientar visitantes, sinalizar acessos, divulgar informações ou reforçar a presença da marca.

A aplicação correta depende do fluxo de pessoas, da distância de leitura, das condições do ambiente e da linguagem visual que a empresa deseja transmitir.

Mapa de aplicações por ambiente

• Entradas e fachadas: indicado para destacar a identificação da empresa e facilitar o reconhecimento do local, especialmente quando a visibilidade precisa ser obtida a partir de áreas externas ou vias de circulação.
• Recepções e áreas internas: pode organizar a chegada de visitantes, apresentar setores e reforçar a identidade visual em pontos de contato importantes.
• Condomínios e complexos empresariais: auxilia na identificação de blocos, portarias, acessos e áreas comuns, contribuindo para uma circulação mais intuitiva.
• Indústrias e centros operacionais: pode apoiar a sinalização de entradas, setores e fluxos internos, sempre considerando a leitura à distância e as características do local.
• Shopping centers, feiras e eventos: funciona como elemento de destaque para marcas, estandes, acessos ou informações direcionais, com possibilidade de soluções fixas ou móveis conforme a necessidade do projeto.
• Órgãos públicos e espaços de atendimento: pode organizar acessos, orientar usuários e tornar informações institucionais mais visíveis.

Critérios para definir a solução

Antes de especificar o modelo, é importante avaliar onde o totem será instalado, se haverá exposição ao sol, chuva, vento ou contato frequente com o público, além da necessidade de iluminação.

As dimensões devem ser proporcionais ao espaço disponível e à distância de observação.

Também é necessário verificar o tipo de fixação, a estabilidade da estrutura, a circulação ao redor e a integração com outros elementos de sinalização.

A identidade visual deve orientar cores, tipografia, logotipo, contraste e hierarquia das informações.

Em locais com grande fluxo, mensagens curtas e leitura rápida tendem a facilitar a compreensão.

Já em ambientes institucionais ou corporativos, o acabamento e a padronização visual podem ter maior peso na percepção da marca.

A Plakas desenvolve soluções sob medida em materiais como ACM, aço, alumínio, acrílico, PVC ou MDF, com opções iluminadas e não iluminadas.

O próximo passo é reunir medidas, imagens do ambiente, finalidade, referências visuais e requisitos de instalação para uma avaliação consultiva do projeto, considerando segurança, durabilidade, acabamento e coerência com a comunicação visual existente.